Компания “Яблоко” вызвала онлайн возмущение после выпуска рекламы нового iPad Pro, которая неосознанно повторила жесткую контроверсию вокруг генеративного искусственного интеллекта в искусстве.
Генеральный директор “Яблока” Тим Кук опубликовал рекламу на Х (Твиттере) с легким заголовком: “Просто представьте, все, что с его помощью можно будет создать.”
Однако интернет не разделил оптимизма Кука.
Многие работающие творческие личности были поражены ростом генеративного искусственного интеллекта, считая технологию уменьшающей ценность человеческого труда, заменяя его на более дешевый, неряшливый контент, сгенерированный искусственным интеллектом.
Художники видели, как их работы использовались для обучения моделей генеративного искусственного интеллекта без разрешения или вознаграждения, превращаясь в машинно-созданный контент, угрожающий их средствам к существованию.
Если бы кто-то хотел создать визуальное представление страха и гнева, возложенного на генеративный искусственный интеллект, трудно представить более точное изображение, чем новая реклама iPad Pro от компании “Яблоко”.
Реклама, названная “Crush!”, показывает разнообразные художественные инструменты, такие как пианино, гитару, пишущую машинку, камеры и банки с краской, беспощадно раздавленные под прессом.
Раздавление приводит к созданию нового тонкого iPad Pro, который является самым тонким планшетом от “Яблока”, похваляется новым чипом М4, разработанным как силач искусственного интеллекта.
Реклама явно призвана донести удобство создания искусства с помощью планшета, всеобъемлющего инструмента, который может воспроизводить функции тех раздавленных объектов.
Однако комментаторы в социальных сетях увидели рекламу как безвкусную хвастовство из Силиконовой долины, буквальное раздавление человеческого творчества.
Один пользователь Х написал: “Яблоко неосознанно создало одно из наиболее подходящих и откровенных рекламных объявлений современной эпохи. Мой бог.”
Многие комментаторы были удивлены, что “Яблоко” кажется таким не в теме с современным культурным климатом.
В прошлом “Яблоко” представляло себя как модную, контркультурную корпорацию, компанию, которая привлекает работающих творцов, предлагая стильные, удобные инструменты.
Контроверсиальная реклама “Яблока” заметно контрастировала с известной рекламой “1984”, снятой Ридли Скоттом, которая успешно представила компьютер Macintosh как освободительный инструмент против однообразной, корпоративной монокультуры.
Один комментатор написал: “Сорок лет назад “Яблоко” выпустило рекламное объявление “1984” как смелое заявление против дистопического будущего. А теперь ты – это дистопическое будущее. Поздравляю.”
Реклама показалась особенно безвкусной в контексте потрясений в индустрии развлечений, где Голливуд недавно был потрясен забастовками, которые были частично мотивированы использованием генеративного искусственного интеллекта в производстве фильмов, среди других значимых вопросов.
На Х, актер Хью Грант описал рекламу как “Разрушение человеческого опыта.”
Режиссер и писатель Асиф Кападия написал: “Любите iPad, но не знаете, почему кто-то подумал, что эта реклама была хорошей идеей. Это наиболее честная метафора за то, что технологические компании делают с искусством, с художниками, музыкантами, создателями, писателями, кинорежиссерами: сжимают их, используют, плохо платят, забирают все, а затем говорят, что все это создано ими.”
Некоторые даже отредактировали рекламу, чтобы она играла наоборот, создавая удивительно движущее изображение процветающего человеческого творчества, противостоящего мощи Силиконовой долины.
Кажется, что период медового месяца для генеративного искусственного интеллекта прошел; для многих первоначальная волна оптимизма была заменена тревогой, поскольку отрицательное воздействие технологии становится все более очевидным.
Сгенерированный искусственным интеллектом контент в настоящее время распространяется как пожар через социальные медиа, выбрасывая дезинформацию, спам, странные изображения, и неконсенсуальную порнографию.
Генеративный искусственный интеллект даже стал болевой точкой в разногласиях Дрейка против Кендрика Ламара, когда один из дисс-треков Дрейка включал цифровую имитацию покойного рэпера Тупака Шакура, заставившую управление имуществом Шакура угрожать юридическими действиями.
Искусственный интеллект даже повлиял на дискуссии о Мет-Гала, с поддельными фотографиями, созданными ИИ, обманывающими многих пользователей социальных сетей и заставляющими их верить, что Кэти Перри, Леди Гага и Рианна присутствовали на мероприятии.
В романе “1984” Джордж Оруэлл незабываемо описывает свою фашистскую дистопию как “ботинок, топчущий человеческое лицо — вечно”.
С новой рекламой iPad Pro компания “Яблоко” неосознанно создала метафору для скептиков по отношению к искусственному интеллекту — гидравлический пресс, раздавляющий дух человеческого творчества.