Антон Умнов, Основатель и Генеральный директор компании “Хелика”, предоставляющей передовые решения для помощи студиям в создании, развитии и оптимизации игр.
К сожалению, большинство игровых разработчиков не осознают, что создание отличной игры — будь то веб-приложение второго поколения или третьего — это только начало пути. Чтобы сделать игру всемирно известной, ее также необходимо эффективно привлекать, удерживать и монетизировать пользователей на долгосрочной основе.
Как же разработчики могут добиться этого? Вот некоторые из основных подходов, которые успешные игры применяют сегодня.
Создание игровых поощрений может формировать поведение игроков таким образом, что успешный результат является мечтой любого разработчика. Во время игры пользователи мотивируются различными поощрениями, такими как виртуальная валюта, предметы или достижения. Эти награды стимулируют определенное поведение, включая выполнение задач, участие в битвах или даже исследование новых виртуальных локаций.
Хорошо продуманные поощрения могут удерживать игроков в игре дольше обычного и увеличивать вероятность их возвращения. Размещая награды за определенные действия или достижения, разработчики могут направлять игроков к определенным моментам или вызовам, гарантируя, что они взаимодействуют с контентом игры, как задумано — или даже повышают свое вовлечение, чтобы захватить как можно больше их внимания. Это увеличенное вовлечение приводит к увеличению удовлетворенности игроков и, возможно, к большему доходу для разработчиков за счет покупок в игре или просмотров рекламы.
На фоне поощрений разработчики игр могут создавать программы рефералов, которые усиливают привлечение пользователей. Побуждая игроков приглашать друзей, программы рефералов могут укрепить сообщество игры. Сильное сообщество повышает игровой опыт, поощряет социальное взаимодействие в игре и может привести к большему удовлетворению и лояльности игроков со временем.
Игры веб3 переосмысливают гейминг и зачетную политику, интегрируя в игровые поощрения реальную стоимость через криптовалюты, уникальные цифровые активы и инновационные системы вознаграждения, такие как роялти и сбросы токенов. Эти особенности не только улучшают игровой опыт, делая его веселым и потенциально прибыльным, предлагая игрокам финансовые стимулы и эксклюзивные активы за участие в программах рефералов. Этот современный подход к игровым поощрениям способствует более активному и вовлеченному сообществу, укрепляет успех программ рефералов и делает игры веб3 ведущей силой в объединении развлечений и экономических возможностей.
A/B-тестирование может определить успех или провал при настройке лучших стратегий маркетинга по электронной почте, рекламных креативных материалов или сообщений. Точно так же для студий и разработчиков игр A/B-тестирование может привести к эмпирическому открытию выигрышных стратегий, которые значительно улучшают вовлеченность игроков и их инвестиции.
Например, реализуя две варианта функции игры для разделения пользовательских групп и наблюдая, какая версия достигает лучших показателей производительности, разработчики могут принимать решения на основе данных. Этот методичный подход позволяет улучшить геймплей, игровые предложения и пользовательский интерфейс, обеспечивая захватывание игроков и их желание продолжить игровое путешествие. Полученные из A/B-тестирования идеи не только информируют о немедленных улучшениях, но и направляют на стратегии долгосрочного развития, способствуя более увлекательному и прибыльному игровому опыту.
В то же время анализ метрик в игре, таких как количество активных пользователей в день, уровень вовлеченности, коэффициент удержания и сгенерированный доход, имеет решающее значение для предоставления идеального игрового опыта. Эти метрики предлагают комплексный взгляд на то, как игроки взаимодействуют с игрой, выделяя успешные области, а также области, требующие улучшения. Для игр веб3 анализ данных цепочки блоков добавляет еще один уровень глубины, предлагая представления о транзакциях игроков, владении активами и поведении по экономике игры. Понимание этих аспектов даёт более ясное представление о предпочтениях и поведении игроков, позволяя разработчикам более тесно подстраивать опыт под желания аудитории. Это способствует более динамичной и персонализированной игровой среде в целом.
Большинство разработчиков и студий имеют ограниченные ресурсы для маркетинга, хотя привлечение пользователей — это все. Поэтому сосредоточение на оптимальных каналах привлечения пользователей критически важно в ожесточенном конкурентном игровом мире. Использование разнообразной рекламы, эффективных программ рефералов и различных платформ распространения может существенно повлиять на проникновение вашей игры на рынок и общий успех. Эти каналы критичны не только для привлечения широкой аудитории, но и для того, чтобы убедиться, что усилия по вовлечению достигают наиболее отзывчивых сегментов. Кроме того, мощная стратегия влиятелей и посольства может значительно повысить видимость вашей игры. Эти партнерства могут предложить дополнительную доверенность и более широкий охват, тем самым эффективно позиционируя вашу игру на переполненном рынке.
Для разработчиков и студий, которые идут на рынок игр веб3, выбор правильного блокчейна является стратегическим решением, которое влияет на операционную жизнеспособность и привлекательность игры. Факторы, такие как эффективность затрат, масштабируемость, размер существующей пользовательской базы и ликвидность, являются ключевыми соображениями, определяющими производительность игры и опыт пользователя. Кроме того, владение искусством токеномики является необходимым для обеспечения устойчивой экономической модели игры в долгосрочной перспективе, сбалансировав стимулы для игроков при сохранении прибыльности. Решая эти ключевые задачи, разработчики могут обеспечить выживание своей игры, создав базу для значительного роста и выхода на новый уровень в одной из самых динамичных отраслей сегодня.
Нет сомнения в том, что игровая индустрия растет со скоростью света: то, что сегодня оценивается в 282 миллиарда долларов, к 2027 году достигнет 363 миллиардов долларов. Но помимо этого стремительного расширения, игровая индустрия также готовится к значительному слиянию технологий веб2 и веб3. Это слияние предполагается не только улучшить механику игр и модели монетизации, но также переопределить взаимодействие игроков и владение в цифровых мирах. Игроков и разработчиков ожидают инновационные слияния традиционного и блокчейнового игрового опыта, что означает, что игровая среда будет продолжать привлекать дизайнеров игр, готовых к самым увлекательным вызовам.