Главный исполнительный директор Apple Тим Кук уже более года отвечает на вопросы аналитиков Уолл-стрит касательно его планов по искусственному интеллекту, вследствие чего появлялись нарекания, что производитель iPhone не имеет истории в области ИИ. После публикации отчета о квартальной прибыли в четверг, Кук утверждал, что у Apple вскоре будут конкретные детали о ее планах в области ИИ. “Мы по-прежнему очень оптимистично смотрим на наши возможности в генеративном ИИ и делаем значительные инвестиции”, – сказал Кук Reuters в интервью, отметив, что компания потратила $100 млрд за последние пять лет на исследования и разработки. Крупные технологические конкуренты Apple потратили сопоставимые и даже большие суммы на исследования и разработки за тот же период, но также активно вкладывают средства в построение центров обработки данных для хостинга ИИ-сервисов. Microsoft потратила $14 млрд в последнем квартале на капиталовложения, а Google компании Alphabet не отстает, потратив $12 млрд. Meta Platforms сообщила инвесторам на прошлой неделе, что ожидает вложить до $40 млрд на капитальные расходы в этом году. Apple думает иначе. Ее капитальные расходы за весь 2023 год составили чуть более $10 млрд. Весь год акции Apple, которая основную часть своих доходов получает от продажи потребительских устройств, испытывали давление, снизившись на 10%, поскольку инвесторы опасались, что компания отстает в гонке за ИИ. В пятницу акции Apple поднялись на 6,4%, частично вернув часть своих недавних потерь. Акции Meta, Google и Microsoft – все они зарабатывают деньги на продаже программного обеспечения или рекламных услуг – стремительно взлетели на рекордные максимумы, поскольку компании борются за доминирование на развивающемся пейзаже ИИ, хотя инвесторы также ошеломлены взлетающими ценами на центры обработки данных и специализированные процессоры, необходимые для обучения моделей ИИ. Apple намекнула в четверг, что не выберет того же пути. Хотя от Apple ожидается анонс новых функций ИИ на ее ежегодной конференции по программному обеспечению в следующем месяце и обновление линеек продуктов с чипами, готовыми к использованию в ИИ, главный финансовый директор Лука Маэстри заявил, что инвесторы Apple не должны ждать огромных изменений в подходе компании к капитальным расходам. Отвечая на вопрос аналитика, Маэстри отметил долгосрочную практику компании по разделению стоимости производственных инструментов с поставщиками, что помогало Apple снизить издержки и увеличить генерацию наличности более десяти лет. “Мы делаем нечто подобное на стороне центров обработки данных”, – сказал Маэстри. “У нас есть собственная мощность центров обработки данных, а затем мы используем мощности сторонних поставщиков. Это модель, которая хорошо сработала для нас исторически, и мы планируем продолжать по тем же линиям и в будущем”. Это может быть только на пользу Apple, поскольку остается неясным, станут ли функции ИИ, такие как чат-боты, работающие непосредственно на устройстве, стимулом для пользователей покупать новые телефоны, планшеты или ноутбуки, которые остаются основным источником доходов и прибыли Apple. Бен Баджарин из Creative Strategies сказал, что хотя более мощные процессоры могут послужить “линией в песке” для некоторых пользователей, которым нужны средства ИИ для профессионального использования, эти функции могут не вызвать бума продаж.
